你永遠(yuǎn)不會(huì)有二次機(jī)會(huì)給人留下初印象——這就是為什么你網(wǎng)站的主頁(yè)會(huì)如此重要。主頁(yè)就像是公司的一扇虛擬的大門，如果新訪客不喜歡他們一眼看到的內(nèi)容，他們下意識(shí)的反應(yīng)就是關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)。
這是事實(shí)——許多人都是以貌取人（judge a book by its cover）的。
如何讓網(wǎng)站的主頁(yè)一下就抓住訪客的眼球？這不僅需要精美的外觀設(shè)計(jì)，還需要內(nèi)容上的新穎獨(dú)特，充滿創(chuàng)造力。
雖然不是每個(gè)主頁(yè)都是極度高水準(zhǔn)的，但好的主頁(yè)都有很多相似之處。一起看看高質(zhì)量的網(wǎng)站主頁(yè)需要具備哪些元素？
1. 主頁(yè)有清晰的定位，明確“我是誰(shuí)”、“我做什么的”、“訪客在這里能做什么”
如果你是一個(gè)知名或公司（如可口可樂(lè)公司），你可以不用再去描述你是誰(shuí)以及是做什么的。但實(shí)際情況是，大多數(shù)企業(yè)仍然需要回答這些問(wèn)題，這樣才能讓每位訪客快速知道他們?cè)L問(wèn)的是一個(gè)什么樣的網(wǎng)站。
正如史蒂文·克魯格在他的暢銷書(shū)《不要讓我思考》中說(shuō)的：如果訪客在幾秒鐘內(nèi)無(wú)法確定你網(wǎng)站的內(nèi)容與目的，他們就不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間停留。
2. 與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴
網(wǎng)站主頁(yè)需專注自己的受眾人群，表述盡量符合他們的語(yǔ)言習(xí)慣，并去掉那些沒(méi)多大意義的內(nèi)容。
3. 傳達(dá)引人注目的客戶價(jià)值主張
當(dāng)訪問(wèn)者來(lái)到你的主頁(yè)時(shí)，得想辦法讓他們留下來(lái)。主頁(yè)是非常能呈現(xiàn)客戶價(jià)值主張的地方，通過(guò)傳達(dá)面向客戶的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)策略來(lái)吸引住潛在客戶。
4. 適用于各種設(shè)備
驚艷的主頁(yè)都實(shí)用性很強(qiáng)，頁(yè)面整潔有序，沒(méi)有妨礙瀏覽的“華而不實(shí)”的因素，如flash橫幅、動(dòng)畫(huà)、彈出窗口或過(guò)于復(fù)雜和不必要的元素。在當(dāng)今這個(gè)移動(dòng)世界，主頁(yè)設(shè)計(jì)都要方便用手機(jī)瀏覽。
5. 設(shè)置CTA 按鈕(calls-to-action)
主頁(yè)都應(yīng)有效地設(shè)置主要和次要CTA按鈕來(lái)引導(dǎo)訪問(wèn)者進(jìn)入下一步。如“免費(fèi)試用”、“觀看演示”、“立即購(gòu)買”或“了解更多”等。
要記住主頁(yè)的目的是讓訪問(wèn)者進(jìn)一步去訪問(wèn)網(wǎng)站，去了解更多。CTA按鈕會(huì)明確告訴他們接下來(lái)要做什么，讓訪問(wèn)更有目的性。更重要的是，CTA按鈕不僅有宣傳的作用，還能促進(jìn)銷售、開(kāi)發(fā)潛在顧客。
6. 頁(yè)面設(shè)計(jì)富于變化
好的主頁(yè)并不總是一成不變的。需要依據(jù)訪問(wèn)者的需求、問(wèn)題而改變。有的主頁(yè)隨著A /B測(cè)試或動(dòng)態(tài)內(nèi)容而變。動(dòng)態(tài)內(nèi)容即隨著時(shí)間變化，數(shù)據(jù)信息等也隨之更新。
7. 頁(yè)面的有效性
精心設(shè)計(jì)的頁(yè)面能更好地傳達(dá)價(jià)值、建立信任、方便訪問(wèn)者進(jìn)一步去訪問(wèn)。因此，需要去有效地運(yùn)用布局、CTA按鈕位置、空白區(qū)域、顏色、字體和其他元素。
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